「SNSキャンペーンで大失敗しない！成功の秘訣を7つの事例から学ぶ」
1.自分を愛する「セルフバレンタイン」キャンペーン：森永製菓の成功例
2.優れた景品が魅力的なJALの「モエレ沼芸術花火贈呈」キャンペーン
3.リニューアル記念の「イインダヨ！グリーンダヨ！」キャンペーン：キリンビールの斬新なアプローチ
4.社会貢献型キャンペーン「貸すウォール」：セーブペットプロジェクトの特異なキャンペーン
5.「恵比寿ガーデンプレイス イルミネーション フォトコレクション」：サッポロ不動産開発のインスタグラムキャンペーン
6.クイズ形式のユニークキャンペーン「場所を当ててみよう」：トーキョーブックマークの例
7.簡単な行動で報酬をゲット「おやすみ朝マック」：マクドナルドのTwitterキャンペーン
この記事を読めば、SNSキャンペーンにおいて成功するための秘訣が分かります。
1.自分を愛する「セルフバレンタイン」キャンペーン：森永製菓の成功例
森永製菓は、バレンタインデーに向けたキャンペーンとして、「セルフバレンタイン」というテーマを掲げました。このキャンペーンでは、自分自身を大切にすることを訴求し、自分へのご褒美としてチョコレートを贈ることを提案しています。具体的な活動としては、SNS上でセルフバレンタインに関する写真やコメントを投稿すると、抽選で豪華なプレゼントが当たるというものでした。このキャンペーンは、一人ひとりが自分自身を大切にすることを促すと同時に、SNS上でのシェアも活発化させることに成功しました。
2.優れた景品が魅力的なJALの「モエレ沼芸術花火贈呈」キャンペーン
今年の夏、日本航空（JAL）は、東京ディズニーリゾートの夜空を華やかに彩る花火を観覧できるプレミアム席ご招待券をプレゼントするキャンペーンを実施しました。このキャンペーンでは、プレゼントの景品が非常に魅力的であったため、多くの人々が関心を持ち、参加したのです。
このキャンペーンの魅力的な点は、何と言っても景品の魅力です。一風変わった特典である花火観覧席のプレゼントは、通常のプレゼントとは一線を画していました。また、東京ディズニーランドのイベントとのコラボレーションも行い、ファンキャンペーンと連動させることで、より多くの人々を魅了しました。
このキャンペーンの成功には、魅力的な景品の提供だけでなく、適切なタイミングでの開催や、SNSを活用した情報発信も大きく寄与しました。キャンペーン期間中は、ハッシュタグを使用してTwitter上で投稿することで応募が可能であり、SNS上での拡散効果も期待できました。
JALの「モエレ沼芸術花火贈呈」キャンペーンは、優れた景品の魅力と効果的な情報発信により、多くの参加者を集めることに成功しました。企業がSNSキャンペーンを成功させるための重要なポイントを示してくれる一例です。
3.リニューアル記念の「イインダヨ！グリーンダヨ！」キャンペーン：キリンビールの斬新なアプローチ
キリンビールは、2018年に行われたリニューアル記念キャンペーンで、斬新なアプローチを取りました。このキャンペーンは、キリンビールの代表的な商品である「淡麗グリーンラベル」のリニューアルを記念して実施されたものでした。キャンペーンのテーマは、「イインダヨ！グリーンダヨ！」というフレーズで、元気な印象を与えるキャッチフレーズとなっています。キャンペーンでは、Twitterを活用し、消費者が「淡麗グリーンラベル」と一緒に写っている写真を投稿すると、抽選で商品が当たるというプレゼントキャンペーンが実施されました。さらに、参加者の中から抽選で20人には、特別な仕掛けが施された「淡麗グリーンラベル」の缶ビールが届けられるというサプライズもありました。
4.社会貢献型キャンペーン「貸すウォール」：セーブペットプロジェクトの特異なキャンペーン
「貸すウォール」は、セーブペットプロジェクトが行った社会貢献型キャンペーンです。このキャンペーンでは、一般人の家の壁を貸してもらい、その壁に犬や猫の保護施設の広告を掲示するという特異な取り組みを行いました。実際には、事前に募集を行い、応募者から壁の写真を提供してもらい、選ばれた壁には犬や猫の保護施設の広告を掲示しました。これにより、一般人の力を借りて広告効果を最大化することに成功しました。
5.「恵比寿ガーデンプレイス イルミネーション フォトコレクション」：サッポロ不動産開発のインスタグラムキャンペーン
サッポロ不動産開発は、恵比寿ガーデンプレイスのイルミネーションイベントを盛り上げるために、インスタグラムキャンペーンを行いました。このキャンペーンでは、参加者が恵比寿ガーデンプレイスのイルミネーションを撮影した写真をインスタグラムに投稿し、特定のハッシュタグを付けることで応募が完了しました。その後、応募した写真の中から抽選で10名に、イベントチケットやグッズがプレゼントされました。
このキャンペーンは、恵比寿ガーデンプレイスのイルミネーションを楽しむ参加者を増やすために効果的な手法となりました。インスタグラムを使用したため、若い世代を中心に多くの人々が参加し、イベントの話題がSNS上で拡散されました。また、プレゼントがもらえるというインセンティブもあり、参加者は積極的にイルミネーションを撮影し、投稿しました。このような成功例からわかるように、SNSキャンペーンは若い世代に対して効果的なマーケティング手法として利用されています。
6.クイズ形式のユニークキャンペーン「場所を当ててみよう」：トーキョーブックマークの例
トーキョーブックマークは、東京の魅力を発信するために、ユニークなキャンペーン「場所を当ててみよう」を実施しました。このキャンペーンでは、人気タレントのカズレーザーが東京の名所を描いたイラストを公開し、参加者はその場所がどこなのかを当てるクイズに挑戦しました。当選者には、豪華賞品が贈られるという仕組みです。
7.簡単な行動で報酬をゲット「おやすみ朝マック」：マクドナルドのTwitterキャンペーン
マクドナルドは、朝マックをより多くの人々に楽しんでもらうために、Twitterキャンペーンを展開しました。このキャンペーンでは、ツイートをリツイートするだけで、無料クーポンがもらえるという簡単なルールでした。多くの人々が参加するために、キャンペーンはTwitter上で広く宣伝されました。また、クーポンは期間限定で提供され、朝マックを食べるための刺激的な動機となりました。このキャンペーンは、簡単な行動で報酬を手に入れることができるため、多くの人々に大きな魅力を持っていました。結果として、多くの人々が参加し、朝マックの販売促進に成功しました。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事ではSNSキャンペーンで大失敗しない成功の秘訣を7つの事例から学びました。自分を愛する「セルフバレンタイン」キャンペーンの森永製菓の成功例や、優れた景品が魅力的なJALの「モエレ沼芸術花火贈呈」キャンペーンなど、成功したキャンペーンのポイントを解説しました。特異なキャンペーンである社会貢献型キャンペーン「貸すウォール」や、インスタグラムキャンペーンのサッポロ不動産開発の「恵比寿ガーデンプレイス イルミネーション フォトコレクション」なども紹介しました。さらに、トーキョーブックマークのユニークなクイズ形式のキャンペーンや、簡単な行動で報酬をゲットできるマクドナルドのTwitterキャンペーンも取り上げました。是非、これらの成功事例を参考にして、自社のSNSキャンペーンの成功を目指してみてください。
