成功するオウンドメディア制作の3つの秘訣と、おすすめCMS・制作会社まとめについてご紹介します。この記事ではオウンドメディアのゴール設定、対象者の特定、KPIの設立と合意といった要点について解説します。また、オウンドメディア制作の段階を企画の構築、サーバー環境の整え方、制作と運用、効果測定と修正のステップに分けて紹介します。さらに、自社開発と制作会社委託のメリットを比較し、オウンドメディア制作の方法について考察します。最後に、WordPress、はてなブログ、Ameba OwndといったオススメのCMSをご紹介し、株式会社GIG、スターティアラボ、Appmartなどの代表的な制作会社もご紹介します。この記事を読めばオウンドメディア制作について詳しく理解することができるでしょう。
成功の三つ編み：オウンドメディア制作の3つの要点
オウンドメディア制作の成功には、以下の3つの要点が必要です。
- オウンドメディアのゴール設定: ゴールを設定することで、目標に向かって進む方向性が明確になります。例えば、ブランドの認知度向上やリード獲得など、具体的なゴールを設定しましょう。
- 対象者の特定: 誰にメッセージを届けたいのかを明確にすることが重要です。ターゲットオーディエンスの属性やニーズを把握し、彼らに最適なコンテンツを提供しましょう。
- KPIの設立と合意: 成功を測るためにキーパフォーマンスインディケーター(KPI)を設定しましょう。予算達成率やコンバージョン率など、具体的な指標を設定することで、成果を見極めることができます。
これらの要点を押さえて、オウンドメディア制作を進めましょう。
目指すべき場所：オウンドメディアのゴール設定
オウンドメディアを制作する際には、まず最初に目指すべきゴールを明確化することが重要です。オウンドメディアのゴールとは、企業やブランドのブログ、ウェブサイト、SNSアカウントなどを通じて達成したい具体的な成果や効果を指します。ゴール設定をすることで、メディアの制作や運営における方向性や目標を明確にすることができます。
例えば、オウンドメディアのゴールが「ブランドの認知度向上」「商品やサービスの販売促進」「顧客とのコミュニケーション強化」などである場合、それぞれに対する具体的なKPI（Key Performance Indicator）を設定することが重要です。KPIは、目標達成の評価指標として機能し、効果測定や改善のためのデータ分析に活用されます。
ゴール設定をすることで、オウンドメディア制作の方向性を明確にし、具体的な目標に向かって取り組むことができます。ゴールが明確になることで、制作や運営の戦略立案やコンテンツの企画・制作、適切なKPIの設定などにもつながります。オウンドメディア制作においては、ゴール設定の重要性を理解し、具体的な目標に向かって効果的なメディアを構築していくことが成功の第一歩です。
視聴者の顔：対象者の特定
オウンドメディア制作において、対象者の特定は非常に重要です。特定の対象者を明確に定めることによって、より効果的なコンテンツを提供することができます。例えば、自社の商品やサービスを利用するであろう顧客層を特定することで、彼らのニーズや悩みにより合った内容を発信することができます。また、対象者が明確になることで、コンテンツのスタイルやトーンを決めることもできます。若年層をターゲットにするならば、カジュアルで軽快な表現が適しているかもしれません。逆に、ビジネスパーソンを対象にする場合は、より専門的かつフォーマルなスタイルが求められるでしょう。このように、対象者の特定はオウンドメディア制作において欠かせないポイントです。
成功の証明：KPIの設立と合意
オウンドメディアの成功を測定するためには、キーパフォーマンスインディケータ（KPI）の設定と合意が必要です。KPIは、オウンドメディアの目標に合わせて定められる指標であり、成功を評価するための基準となります。例えば、訪問者数、コンテンツのシェア数、リード数などが一般的なKPIとして使用されます。KPIの設定には、オウンドメディアの目的やターゲットオーディエンスに合わせて具体的な数値や期限を設定することが重要です。また、KPIの合意には関係者間のコミュニケーションと合意形成が欠かせません。関係者との定期的なミーティングや報告書を通じて、KPIの進捗状況や課題を共有し、改善策を検討することが成功の鍵です。
一歩一歩：オウンドメディア制作の段階
オウンドメディアを制作する際には、いくつかの段階を踏む必要があります。まずは、企画の構築です。オウンドメディアの目的やコンセプト、取り扱いトピックなどを明確にしましょう。次に、サーバーの環境を整えることが重要です。安定したサーバー環境を整えることで、スムーズな運用が可能となります。制作と運用は、具体的なコンテンツを作成し、定期的に更新することが求められます。最後に、効果の分析と修正のためのデータを収集しましょう。Google Analyticsなどのツールを活用して、オウンドメディアの効果を測定し、必要な修正を行います。このように、段階的に進めることで、成功するオウンドメディアの制作が可能となります。
第一歩：企画の構築
オウンドメディア制作の第一歩は、企画の構築です。まずは、オウンドメディアの目的を明確に設定しましょう。例えば、ビジネスのプロモーションや情報の発信など、何を目指すのかを明確にすることが重要です。
次に、誰に対して発信するのか、ターゲットオーディエンスを特定しましょう。具体的な対象者像を描くことで、より効果的なコンテンツを制作することができます。例えば、年齢層や性別、趣味や関心など、詳細な情報を含めると良いでしょう。
そして、成功を測るための指標を設定しましょう。KPI（Key Performance Indicators）を設けることで、目標達成の可否を確認できます。例えば、PV数やクリック率などの指標を採用することが多いです。
基盤整備：サーバー環境の整え方
オウンドメディアを制作するためには、まず適切なサーバー環境を整える必要があります。サーバーの選択は、ウェブサイトのパフォーマンスや安定性に影響を与える重要な要素です。まずは、トラフィックの予測やサイトの目的に基づいて、必要なスペースと帯域幅を計算しましょう。その後、信頼性とセキュリティの高さを重視した信頼できるホスティングプロバイダーを選びます。また、データバックアップやアクセス制限など、必要な機能を提供しているかも確認してください。さらに、継続的な監視とメンテナンスを行うことで、サーバーのパフォーマンスを最適化し、安定したオウンドメディア運営を実現できます。
実践：制作と運用
オウンドメディアの制作と運用は、鍵となるステップです。まずはコンテンツの企画を立て、どのような情報を発信するかを明確にしましょう。その後は、サーバーの環境を整えることが重要です。安定したサーバーは、読者に快適な閲覧体験を提供する助けになります。
さらに、オウンドメディアの制作と運用に移ります。ブログや記事の執筆、画像や動画の編集など、コンテンツの制作を行います。運用では、定期的な更新やSNSでの情報発信など、読者とのコミュニケーションを大切にしましょう。
そして、効果の確認と改善は欠かせません。Google Analyticsなどのツールを使い、アクセス数や成果などのKPIを定め、結果を分析しましょう。必要な修正や改善点を見つけることで、オウンドメディアの成功につながります。
結果分析：効果測定と修正
オウンドメディアの成功は、効果の分析と修正によって成り立ちます。効果測定は、設定したKPI（Key Performance Indicators）を使って行われます。例えば、「アクセス数」「閲覧時間」「コンバージョン率」など、目標に関連する指標を選びます。これによって、オウンドメディアの効果を客観的に評価することができます。
効果測定の結果、目標に達していない場合、修正が必要です。具体的には、コンテンツの内容や形式、配信のタイミングやチャネル、SEO対策などを見直し、改善策を立てます。また、分析結果から得られた有益な情報を次回のコンテンツ制作に反映させることも重要です。継続的な効果測定と修正を行うことで、オウンドメディアの効果を最大化することができるのです。
自社か外注か：オウンドメディア制作の方法
オウンドメディア制作を行う際には、自社で制作するか外部の制作会社に委託するかを選ぶ必要があります。自社で制作するメリットとしては、予算を抑えられることや企業の内部リソースを活用できることが挙げられます。一方、完全な外部委託を選ぶことで、制作から運用までを一貫して任せることができます。自社で制作する場合は、開発費用や人件費を節約できますが、専門知識や技術が必要ですし、手間もかかります。完全な外部委託を選ぶ場合は、コストはかかりますが、専門の制作会社に任せることで、品質や効率性の向上が期待できます。自社か外部かは、オウンドメディアを運営する目的や予算、人材の有無によって選択すべきです。
予算重視：自社開発のメリット
オウンドメディアを制作する方法には、自社開発と外部委託の2つの選択肢があります。自社開発を選ぶメリットは、予算を抑えることができる点です。外部委託に比べて、内部で制作を行うことで制作費を大幅に削減することができます。
また、自社開発では、社内のメンバーが自社のビジョンや目標に向けて制作に取り組むことができます。自社のメンバーが直接関わることで、オウンドメディアのコンセプトやブランドイメージを的確に表現することができます。
さらに、自社開発では柔軟性があります。途中でコンテンツの修正や改善が必要な場合でも、内部で制作しているため迅速に対応することができます。自社の意思決定や進捗管理によって、迅速な修正や改善が行えるため、より効果的なオウンドメディアの運営が可能です。
力を借りる：制作会社への委託
オウンドメディア制作は、企画から運用まで多岐にわたる作業が必要です。自社で全ての業務を行うこともできますが、時間やリソースの面での制約が生じることもあります。そのような場合には、制作会社に委託することがオススメです。制作会社は、特定の分野において専門知識や豊富な経験を持っており、効果的なオウンドメディアの制作や運用をサポートしてくれます。また、制作会社とのパートナーシップは、創造性や専門知識の相互交流を生み出し、より良い結果を得ることができます。オウンドメディアを成功させるためには、信頼できる制作会社への委託は欠かせません。
執筆ツールの選び方：オススメCMS3選
オウンドメディアを制作するにあたり、適切なCMS（コンテンツ管理システム）の選択は非常に重要です。CMSは、記事や画像などのコンテンツを管理し、編集するためのツールです。この記事では、推薦したいCMSを3つ紹介します。
WordPress
まず、有名なCMSであるWordPressは安定感があります。カスタマイズ性が高く、豊富なテーマやプラグインが利用できます。また、多くのユーザーが存在するため、情報を共有しやすく、トラブルシューティングもしやすいです。
はてなブログMedia
はてなブログMediaは、コミュニティの雰囲気が良いCMSです。ブログの形式で記事を執筆でき、他の投稿者や読者との交流が楽しめます。また、はてなブログの特徴である「スター」という評価方式により、多くの人に記事を見てもらいやすくなります。
Ameba Ownd
Ameba Owndは、個性を活かしたブログライフを楽しめるCMSです。素敵なデザインテンプレートやフォント、アイコンなどが用意されており、自分らしいブログを作成することができます。また、Ameba OwndはAmebaブログと連携しているため、多くの読者にアクセスしてもらいやすいです。
WordPress：有名所の安定感
オウンドメディア制作におけるCMSの中でも、WordPressは最も有名で信頼性の高い選択肢です。その安定感は、多くの企業や個人が利用していることからもうかがえます。WordPressは柔軟性に優れており、さまざまなテーマやプラグインを利用することで、自分のオウンドメディアに合ったデザインや機能を実現できます。また、幅広い情報やコミュニティが存在しており、初心者でも簡単に利用やカスタマイズができるため、使いやすさもポイントです。さらに、SEO対策にも強く、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。オウンドメディアの制作にあたっては、信頼性と効率性の両面を考えると、WordPressは優れた選択肢となります。
はてなブログ：笑顔がつながるコミュニティ
はてなブログは、個々のブロガーや情報発信者が集まり、さまざまなジャンルの情報を発信する場として知られています。その魅力は、ユーザー間の交流が盛んに行われる笑顔あふれるコミュニティであることにあります。ブログを通じてさまざまな情報を発信するだけでなく、他のユーザーとのコミュニケーションも楽しむことができます。コメントやいいねなどの反応を通じて、ブロガーは読者の反応や意見を受け取り、さらなる情報発信のモチベーションにつなげることができます。さらに、他のブロガーとの交流も通じて、新たな発見や刺激を受けることができるでしょう。はてなブログは、情報発信だけでなく、コミュニティの一員として楽しみたい方におすすめのプラットフォームです。
Ameba Ownd：個性輝くブログライフ
Ameba Owndは、個性的なブログを作成するためのプラットフォームです。オウンドメディアを制作するには、魅力的で読み手に訴えるコンテンツが求められますが、Ameba Owndはその需要に応えることができます。ユーザーは多様なテンプレートやデザインを選択できるため、自分の個性を際立たせたブログを作成することができます。さらに、カスタマイズの自由度が高く、使いやすいインターフェースも魅力の一つです。多くのユーザーから支持されているAmeba Owndは、個性輝くブログライフを提供してくれます。
信頼有るパートナー：オウンドメディア制作の代表的会社
オウンドメディア制作において、信頼できるパートナーとの協力は非常に重要です。成功を収めるためには、経験豊富な制作会社のサポートを得ることが求められます。
まずひとつ目のオススメ会社は、株式会社GIGです。長年の実績と安定感を持つベテラン集団であり、信頼性の高いサービスを提供しています。クライアントとの密なコミュニケーションを重視し、オウンドメディアのゴール達成に向けて最適な戦略を提案してくれます。
次にスターティアラボ株式会社は、新しさとクリエイティブさが魅力の会社です。常に最新のトレンドを取り入れながら、クライアントのニーズに合った斬新なコンテンツを制作しています。特にマーケティングにおいて優れた知見を持ち、戦略的なアプローチでオウンドメディアの成功に導いてくれます。
最後にAppmart株式会社は、ワンストップサービスが魅力の制作会社です。企画から運用まで一貫してサポートしてくれるため、クライアントは手間をかけずにオウンドメディアを展開することができます。柔軟な対応力と高品質な制作物の提供が特徴であり、信頼性のあるパートナーとして多くの企業に選ばれています。
株式会社GIG：ベテランの安定感
株式会社GIGは、オウンドメディア制作での豊富な経験とノウハウを持つベテランの制作会社です。数々の成功したプロジェクトを手掛けており、安定感のあるサービスを提供しています。オウンドメディアのゴール設定やKPIの設立においても丁寧なアドバイスとサポートをしてくれます。クライアントのニーズをしっかりと把握し、信頼関係を築くことに力を入れており、クライアントとの良好なパートナーシップを築くことで、より良い結果を生み出しています。また、独自のテクニックや戦略を駆使して効果的なオウンドメディアを制作してくれるため、多くのクライアントから高い評価を得ています。
スターティアラボ：新しさとクリエイティブさ
スターティアラボ株式会社は、オウンドメディア制作において、新しさとクリエイティブさを提供しています。彼らのチームは、常に最新のトレンドとテクノロジーを追求し、革新的なアイデアを取り入れています。彼らの制作物は、単なる情報提供だけでなく、読者を引きつける魅力的なコンテンツです。また、彼らのクリエイティブなアプローチにより、ブランドのメッセージをわかりやすく伝えることができます。スターティアラボの制作物は、読者にインパクトを与えるだけでなく、参加を促す力を持っています。
Appmart：ワンストップサービス
オウンドメディア制作において、一つ一つの工程を手間なく進めたい方には、Appmartがおすすめです。Appmartは、制作から運用までの幅広いサービスを提供しているため、一貫してサポートしてもらえます。オウンドメディアの企画立案からサーバー環境の構築、制作まで、全てを一括して依頼することができます。これにより、外部委託先を探す手間やコミュニケーションにかかる時間を大幅に節約することができます。Appmartのワンストップサービスは、効率性を重視する方には最適な選択肢となるでしょう。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事では、成功するオウンドメディア制作の3つの秘訣と、おすすめCMS・制作会社まとめを紹介しました。成功の三つ編みとして、オウンドメディアのゴール設定、対象者の特定、KPIの設立と合意を重要な要点としました。また、オウンドメディア制作の段階として、企画の構築、サーバー環境の整え方、制作と運用、効果測定と修正を取り上げました。さらに、オウンドメディア制作の方法として、自社開発のメリットと制作会社への委託を比較しました。最後に、オススメCMSとしてWordPress、はてなブログ、Ameba Owndを紹介しました。信頼有るパートナーとして株式会社GIG、スターティアラボ、Appmartを提案しました。
