動画広告を成功させるためには、ビデオ広告と通常の広告の違いを理解することが重要です。動画を利用した広告（インストリーム型）と画像や文章による広告（ディスプレイ型）では、効果や反応が異なります。
さらに、TrueViewビデオ広告の特長も押さえておくべきです。広範囲かつ精密なターゲティング機能や広告の関心度に基づくユーザーターゲティングなど、成功要因がいくつか存在します。
この記事では、ビデオ広告と通常の広告の違いやTrueViewビデオ広告の特長について解説しています。これらの知識を身につけることで、動画広告の成功のための基本事項が分かります。
ビデオ広告と通常の広告の違いについて
ビデオ広告と通常の広告にはいくつかの違いがあります。まず、ビデオ広告はインストリーム型と呼ばれる形式で表示されます。これは、視聴者が動画コンテンツを視聴している最中に表示される形式です。一方、通常の広告はディスプレイ型と呼ばれ、画像や文章で構成された広告が表示されます。
ビデオ広告は視聴者の注意を引きやすく、インパクトが大きいことが特徴です。例えば、YouTube広告の一つであるTrueViewビデオ広告は、視聴者が広告をスキップすることができるため、興味を持って視聴してくれるユーザーに限定的に広告を表示することができます。
さらに、TrueViewビデオ広告では、広告のターゲットを精密に設定することができます。視聴者の属性や興味に基づいて広告を表示するため、広範囲かつ精度の高いターゲティングが可能です。また、広告の表示に課金されるため、広告に関心のあるユーザーにのみ広告を表示することができます。さらに、過去の行動に基づく再接触や余白スペースにバナーを設置することも可能です。
これらの特徴により、ビデオ広告は通常の広告とは異なる効果を持っています。視聴者の関心を引きつけることができ、ターゲットに合わせた広告表示が可能なため、効果的な広告キャンペーンを展開することができます。
動画を利用した広告（インストリーム型）
インストリーム型広告は、動画の前に表示される形式の広告です。この広告は、ユーザーがYouTubeや他の動画プラットフォームで視聴したコンテンツと関連性のある広告を表示することができます。たとえば、全画面表示されたり、スキップ可能なものやスキップできないものなど、さまざまなタイプがあります。
インストリーム型広告は、視聴者の関心を引きつけるために魅力的なエピソードや物語を使うことが重要です。また、広告の長さや視聴者に与える影響にも注意を払う必要があります。長すぎる広告は視聴者のイライラを引き起こす可能性がありますが、短い広告では効果が十分ではありません。したがって、視聴者の関心を引きつける要素を取り入れ、適切な長さを保つことがポイントです。
画像や文章による広告（ディスプレイ型）
動画広告の他にも、ディスプレイ型の広告も非常に効果的な広告手法です。ディスプレイ型の広告は、主に画像や文章を使って商品やサービスを宣伝するものです。テキストや写真を駆使して直接メッセージを伝えることができるため、企業のブランドや商品の魅力を簡潔に伝えることができます。また、画像や文章を使うことで、ユーザーに直感的に理解してもらいやすく、興味を引く効果もあります。
TrueViewビデオ広告の特長及びその成功要因
TrueViewビデオ広告は、YouTube上で再生される広告の一種です。この広告は、一般的なテレビCMとは異なり、必ずしも全体を見る必要はありません。視聴者は広告をスキップすることも可能です。この特長が、TrueViewビデオ広告の成功につながっています。なぜなら、視聴者が広告をスキップする場合でも、その広告に一定の関心を持っていたということから、ターゲティングが効果的であることがうかがえるからです。さらに、TrueViewビデオ広告は視聴者の関心度に基づいてユーザーターゲティングが行われるため、広告がより適切なターゲットに届けられることも成功要因の一つです。また、リマーケティングやコンパニオンバナーの設置も可能であり、再アプローチや広告メッセージの補完によってさらなる効果を発揮することもできます。
広範囲かつ精密なターゲティング機能
動画広告は、テレビCMやディスプレイ広告と比べて、広範囲かつ精密なターゲティング機能を備えています。例えば、地域や性別、年齢、趣味、関心など、視聴者の属性や行動に基づいて広告を表示することができます。これにより、広告主は自分のターゲット層にピンポイントでアプローチすることができます。
視聴者への課金形式について
動画広告には視聴者への課金形式があります。具体的な課金形式としては、インストリーム型広告の場合、視聴者が広告をスキップした場合は課金されず、視聴者が広告を視聴した場合のみ課金されます。これにより、広告主は実際に広告を視聴したユーザに対してのみ費用を支払うことができます。これによって、効果的なターゲティングと広告メッセージの配信が可能になります。また、ディスプレイ型広告でも課金形式があり、広告が実際にクリックされた場合のみ課金されます。これにより、ユーザの関心を引く広告を作成し、より効果的な広告キャンペーンを展開することができます。
広告の関心度に基づくユーザーターゲティング
広告の関心度に基づくユーザーターゲティングは、広告の配信を特定のユーザーに絞り込む手法です。この手法は、広告主がより効果的な宣伝キャンペーンを展開することを可能にします。
例えば、あるユーザーが特定の商品やサービスに関心を持っている場合、関連する広告をそのユーザーに表示することができます。これにより、ユーザーが関心を持っている情報に対してより積極的に反応する可能性が高まります。
関心度に基づくユーザーターゲティングは、広告表示プラットフォームがユーザーのブラウジングデータや行動履歴から関心度を判断し、広告を配信するために利用されます。これにより、ユーザーにとって関心のある広告を届けることができるため、効果的な広告キャンペーンの実施が可能になります。
過去の行動に基づく再接触（リマーケティング）
過去の行動に基づく再接触、またはリマーケティングは、ビデオ広告の成功において非常に重要な要素です。これは、視聴者が過去に行った特定の行動に基づいて、関連する広告を再表示することを意味します。
具体的な例を挙げると、あるユーザーがある商品の商品ページを訪問し、それを購入しなかった場合、そのユーザーに対してその商品に関する広告を再表示することができます。これにより、ユーザーは商品に再び興味を持ち、購買意欲を高めることができるのです。
さらに、リマーケティングは、ユーザーが特定のアクションを起こさなかった場合にも有効です。たとえば、特定のページを訪問したが商品を購入しなかったユーザーに対しては、購入を促す広告を表示することができます。
このようなリマーケティングの手法は、ターゲットユーザーに対して個別に訴求することができるため、効果的な広告展開が可能となります。さらに、ユーザーの興味や購買意欲に合わせた広告を表示することで、ユーザーエンゲージメントやコンバージョン率の向上にも貢献します。
したがって、リマーケティングを活用することで、ビデオ広告の効果的な展開と成果の最大化が可能となります。
余白スペースへのバナー設置（コンパニオンバナー）
動画広告では、画面の余白スペースにバナー広告を設置することができます。これが「コンパニオンバナー」と呼ばれるものです。コンパニオンバナーは動画広告と同時に表示されるため、視聴者に対して補完的な情報やアクションを促すことができます。例えば、動画広告が商品のPR映像であった場合、コンパニオンバナーには商品の詳細情報や購入へのリンクを表示することができます。このように、コンパニオンバナーを利用することで、視聴者の関心をさらに引き付けることができ、広告の効果を高めることができます。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事では動画広告を成功させるために絶対に知っておくべき2つの基本事項について紹介しました。
