動画広告の選定ポイントとは？種類と媒体も解説！
動画広告の種類全般には、再生される間に表示される広告、バナー枠に表示される動画広告、記事の中間に表示される広告があります。
広告が放映される場所による動画広告の種類は、ウェブサイトでの広告、電車内の広告、タクシーや車内の広告があります。
人気があるプラットフォームと広告の種類には、ユーチューブ上の広告、ツイッター上の広告、インスタグラム上の広告、フェイスブック上の広告があります。
動画広告の種類の使い方を決める4つの要素は、ユーザーの数、広告とユーザーのターゲットの適合性、広告の形式、広告の目的です。
広告配信の形式による動画広告の種類を選ぶポイントは、知名度を広げる目的で動画サイトに配信する広告、ブランディングや購入への誘導が目的でウェブサイトに配信する広告、購入を促す目的や認知度を上げる目的でSNSに配信する広告です。この記事を読めば、動画広告の選定ポイントや各種類の特徴が分かります。
動画広告の種類全般
動画広告は、インターネット上で広く使用される広告の形式です。動画広告にはさまざまな種類がありますが、ここでは主なものを紹介します。
動画が再生される間に表示される広告
動画が再生中に表示される広告は、視聴者の注意を引きつけるために効果的な方法です。主に主要な動画配信サイトやアプリに表示されることがあります。例えば、YouTubeの場合、視聴者が動画を再生している最中に表示されるスキップ可能な広告や、再生前に表示される15秒の非スキップ広告があります。これらの広告は、視聴者が関心を持ちそうな動画ジャンルに関連したコンテンツが表示されることもあります。
バナー枠に表示される動画広告
バナー枠に表示される動画広告は、ウェブサイトやアプリのバナー広告枠に配置される動画広告のことです。一般的には、記事の上や下に表示されることが多く、ユーザーがウェブサイトを閲覧中に目にすることができます。この種類の動画広告は、他の広告とは異なり、ユーザーが広告を選択した場合に動画が再生されることが特徴です。バナー広告と同様にスペースを有効活用しており、ユーザーの注意を引くために魅力的なコンテンツを含むことが重要です。例えば、商品の特徴やサービスの利点を伝える短い動画を配信することで、ユーザーにアピールすることができます。
記事の中間に表示される広告
記事の中間に表示される広告は、読者が記事を読み進める際に画面上に表示される広告です。一般的には記事の途中の自然な区切りや段落の後の箇所に表示されることが多く、読者にとっては流れを切らずに広告を見ることができます。
この種類の広告は、読者が記事の内容に興味を持っているときに効果的な場合があります。なぜなら、記事の途中で表示されるため、関連性の高い広告を見つけることができるからです。これにより、読者はより関心のある広告に触れやすくなり、広告主もよりターゲットを絞った広告を配信することができます。また、記事の中間に表示される広告は、記事の執筆者が選定した段落への広告の配置を設定できるため、広告を読者に自然にアピールすることも可能です。
広告が放映される場所による動画広告の種類
動画広告は、広告が放映される場所によっていくつかの種類に分けられます。一つ目はウェブサイトでの広告です。このタイプは、ウェブサイト上で動画が再生される間に表示される広告です。また、電車内やタクシーや車内などの公共の場所でも動画広告が放映されることがあります。
ウェブサイトでの広告では、Webページ上で動画が再生される間に表示される広告が一般的です。一方、電車内やタクシー、車内などの場所では、バナー枠に表示される動画広告が多く見られます。
広告が放映される場所によって動画広告の種類が異なるため、事前にどの場所に広告を配信するのかを検討し、適切な広告を選定する必要があります。
ウェブサイトでの広告
ウェブサイト上での広告は、インストリーム広告、インバナー広告、インリード広告の3つの主な種類に分類されます。インストリーム広告は、動画再生中に表示される広告です。動画再生サイトなどでよく見られます。インバナー広告は、ウェブサイトのバナー枠に配置される動画広告で、ウェブサイトの閲覧時に表示されます。最後に、インリード広告は、記事の中間に表示される広告です。ユーザーが記事を読んでいる最中に表示されるため、注目度が高まります。
電車内の広告
電車内の広告は、多くの人が利用する交通手段であるため、広告主にとっては非常に魅力的な媒体です。電車内では、座席やつり革、窓などさまざまな場所に広告が掲示されています。
電車内の広告は、通勤や通学時などに目にする機会が多く、長時間広告を見ることができるため、効果的なプロモーション手法として利用されています。
また、電車内では様々な人が利用するため、ターゲットを設定しやすく、効果的な広告配信が可能です。例えば、若年層をターゲットにした商品やサービスの広告は、学生や若者が多く利用する電車内に掲示されることで、効果を発揮するでしょう。
タクシーや車内の広告
タクシーや車内では、動画広告を利用した広告がよく見られます。タクシーの中や車内では、乗客は比較的長い時間を過ごすため、動画広告は効果的な手段となります。一般的なタクシーや車内広告の場合、テレビやモニターに動画広告が表示されます。これにより、乗客は広告のメッセージを視聴することができます。また、タクシーや車内での動画広告は、地域や特定のニーズに合わせてターゲットを絞ることができるため、マーケティング戦略に有効です。
人気があるプラットフォームと広告の種類
動画広告を配信するプラットフォームはさまざまありますが、特に人気なのはユーチューブ、ツイッター、インスタグラム、そしてフェイスブックです。これらのプラットフォームでは、さまざまな種類の広告が利用できます。ユーチューブでは、主にプリロール広告やマストヘッド広告が人気です。ツイッターやインスタグラムでは、プロモーションツイートやストーリーズ広告がよく利用されます。フェイスブックでは、フィード広告やキャルーセル広告が一般的です。
プラットフォームごとの広告の種類と成功するための手順
動画広告の種類はプラットフォームによって異なります。ユーチューブではインストリーム広告、ツイッターではプロモーションビデオ広告、インスタグラムではストーリーズ広告、フェイスブックではフィード広告などが主な種類です。各プラットフォームで成功するためには以下の手順があります。まず、広告の目的を明確にしましょう。次に、ターゲットユーザーに合わせた広告を作成します。具体的な例を挙げると、ユーチューブなら動画の冒頭で注意を引くことが大切です。ツイッターなら短い導入部分を作ることが効果的です。そして、広告の配信タイミングを最適化しましょう。ユーチューブなら動画がよく視聴される時間帯に配信し、ツイッターならユーザーがアクティブな時間帯に配信することが重要です。また、広告の結果を分析し、適宜改善を行いましょう。例えば、広告の再生回数やクリック率を確認し、問題があれば修正することが大切です。以上がプラットフォームごとの広告の種類と成功するための手順です。
ユーチューブ上の広告
ユーチューブは、世界で最も人気のある動画共有サイトであり、その広告の種類も多岐にわたります。ユーチューブ上の広告は、主にインストリーム広告、インバナー広告、インリード広告の3つのタイプに分けることができます。インストリーム広告は、ユーザーがユーチューブの動画を視聴している最中に表示されます。インバナー広告は、ユーチューブの画面上部や横に表示されるバナー形式の広告です。そして、インリード広告は、ユーザーがユーチューブの動画を視聴している最中にコンテンツの中間に表示される広告です。これらの広告は、ユーチューブ上で非常に効果的な広告として知られており、ユーザーに訴求力のあるメッセージを伝えることができます。
ツイッター上の広告
ツイッターは、140文字の短いメッセージでコミュニケーションを図るSNSであり、その特徴を活かした動画広告も利用することができます。ツイッター上の動画広告は、タイムライン上に表示されるもので、ユーザーがスクロールしている最中に再生されることが特徴です。これにより、ユーザーの目を引くことができ、広告の効果を高めることができます。動画広告を利用する際には、ツイッターの特性とユーザーの利用スタイルに合わせた広告作成が求められます。ユーザーが短時間で内容を理解できるようにするため、わかりやすいメッセージやインパクトのある映像を組み合わせることが重要です。
インスタグラム上の広告
インスタグラムは、現在非常に人気のあるSNSプラットフォームです。そのため、広告主はインスタグラムを利用することで多くのユーザーにアプローチすることができます。インスタグラム上の広告は、主にフィードに表示されます。ユーザーはスクロールしながら広告を見ることがありますが、うまくプラットフォームの特性に合わせて広告を作成する必要があります。
フェイスブック上の広告
フェイスブックは世界で最も人気のあるSNSの一つであり、多くのユーザーが日常的に利用しています。そのため、フェイスブック上での広告配信も非常に効果的な手段となっています。フェイスブック上の広告は、ユーザーのニュースフィード内に表示される形式が一般的です。これにより、ユーザーは普段のフィードをスクロールする間に広告を目にすることができます。しかし、フェイスブックの広告は多くの競合他社と競合しているため、魅力的なコンテンツを提供し、ユーザーの注意を引く必要があります。成功するためには、短い時間でメッセージを伝えることや、興味を引くキャプションを使用することが重要です。
動画広告の種類の使い方を決める4つの要素
動画広告を選定する際、以下の4つの要素が重要です。まず一つ目は、広告を見るユーザーの数です。広告効果を最大化するためには、多くの人に広告を見てもらう必要があります。次に、広告とユーザーのターゲットの適合性が重要です。広告がターゲットのニーズや関心に沿っているかどうかが広告の効果に直結します。また、広告の形式も重要な要素です。ユーザーにとって視聴しやすい形式であるかどうかを考慮しましょう。最後に、広告の目的も重要です。広告がブランディングを目的としているのか、購入を促すのか、認知度を上げるのかによって、適切な広告の種類を選定する必要があります。
ユーザーの数
動画広告を選ぶ際の重要なポイントの１つは、広告が届くユーザーの数です。広告を配信するメディアやプラットフォームのユーザー数が多ければ、広告の露出度も高くなります。たとえば、YouTubeのような動画配信サイトは非常に多くのユーザーを抱えているため、広告のスポットが確保しやすく、多くの人に広告が届きやすい傾向があります。一方で、マイナーな動画サイトやSNSの特定のグループに特化した広告は、ユーザー数が限られているため、ターゲットに届く確率が高まります。広告配信の目的やターゲット層に応じて、ユーザー数を考慮して適切な媒体やプラットフォームを選定する必要があります。
広告とユーザーのターゲットの適合性
動画広告を効果的に利用するためには、広告とユーザーのターゲットの適合性が非常に重要です。適切なターゲットを持つ広告は、ユーザーの興味を引きつけることができ、広告の結果を最大化することができます。例えば、スポーツ用品を販売する企業が、スポーツメディアの動画広告に広告を掲載した場合、スポーツに興味のあるユーザーに広告が表示されるため、ユーザーと広告のターゲットの適合性が高いと言えます。したがって、広告を配信する際には、広告とターゲットの適合性を考慮し、効果的な動画広告を選定する必要があります。
広告の形式
動画広告の形式には、主に「インストリーム広告」「インバナー広告」「インリード広告」の3つがあります。
「インストリーム広告」は、動画再生と同じ画面上で表示される広告です。動画配信サイトなどでよく見られる形式であり、視聴者が動画を視聴する間に広告が挿入されます。視聴者が動画広告をスキップすることもあるため、短い尺で効果的なメッセージを伝える必要があります。
「インバナー広告」は、ウェブサイトのバナー広告の枠内に表示される動画広告です。ウェブサイトの特定のページに適した広告を配置し、利用者が自然に目にすることができます。静止画よりも目を引きやすいため、メッセージを効果的に伝えられるという利点があります。
「インリード広告」は、コンテンツの中間に表示される動画広告です。SNSなどでよく見られ、ユーザーがコンテンツをスクロールする際に広告が表示されます。記事や動画との一体感を持たせることが重要であり、ユーザーの関心を引きつけるようなコンテンツを制作する必要があります。
広告の目的
動画広告の目的は、ブランディングや認知度の向上、製品やサービスの購入促進などさまざまです。動画広告は、視聴者に対して製品やサービスの魅力を伝え、関心や購買意欲を高めることが求められます。例えば、ブランディングを目的とする場合は、魅力的な映像やストーリーを通じて、企業や商品のイメージを広めます。一方、購入促進を目的とする場合は、商品の特徴や利点、価格などを的確に伝えることが重要です。広告の目的によって、動画広告の形式や配信媒体を選ぶことが必要です。
広告配信の形式による動画広告の種類の選び方
広告配信の形式によって、動画広告の種類を選ぶ際に考慮すべきポイントがあります。
まず、知名度を広める目的で動画サイトに広告を配信する場合には、インストリーム広告が適しています。インストリーム広告は、動画再生サイトなどの動画内に表示される広告で、広告と動画再生が同じ画面で行われます。
次に、ブランディングや購入促進を目指す場合には、ウェブサイトに配信されるインバナー広告が効果的です。インバナー広告は、ウェブサイトのバナー広告の枠に表示される動画広告です。
また、認知度を上げる目的や購入を促す目的でSNSに広告を配信する場合には、インリード広告が有効です。インリード広告は、記事の中間などに表示される動画広告で、ユーザーの関心を引くことができます。
知名度を広げる目的で動画サイトに配信する広告
知名度を広げるための動画広告は、主に動画再生中に表示されます。動画サイトの中で広告が流れることで、多くのユーザーに商品やサービスの存在を知ってもらうことができます。例えば、動画再生前や途中の広告枠に表示されることがあります。これによって広告視聴者の認知度を高めることができ、ブランドの知名度を広げる効果が期待できます。
ブランディングや購入への誘導が目的でウェブサイトに配信する広告
ウェブサイトに配信される動画広告の目的は、主にブランディングや購入促進です。この種類の広告は、ウェブサイト上で特定の商品やサービスに関連する動画を視聴者に表示することで、企業やブランドの知名度を高めたり、商品やサービスへの関心を喚起したりすることを目指しています。
例えば、ファッションブランドのウェブサイトに訪れたユーザーに、そのブランドの新作コレクションやトレンドアイテムを紹介する動画広告を配信することで、ブランドの魅力やスタイルを伝えることができます。また、商品ページや購入画面などへの誘導を組み込むことで、ユーザーの購買意欲を高めることも可能です。
このような広告を成功させるためには、ウェブサイトのアクセス数やユーザーの属性、広告のフォーマットなどを考慮する必要があります。また、広告のコンテンツやストーリーテリングの質も重要です。視聴者に興味を引きつけ、長く視聴してもらうためには、魅力的な映像やメッセージを用意することが大切です。
購入を促す目的や認知度を上げる目的でSNSに配信する広告
SNSは現代の広告媒体として非常に効果的なツールとなっています。特に購入を促す目的や認知度を上げる目的には、SNSに配信する動画広告が有効です。SNSを利用しているユーザーは多く、特定のターゲットに広告を配信することができます。そのため、ターゲットとなるユーザーに直接アプローチすることができ、購入意欲を高めることが期待できます。また、SNS上ではユーザーが自ら情報を共有することが多いため、広告の拡散効果も期待できます。さらに、SNS上では広告を見るだけでなく、直接アクションを起こすことも可能です。たとえば、商品ページへのリンクやクーポンコードの提供など、直接購入へと導く手段を用意することで、購買意欲を高めることができます。このように、SNSに配信する広告は購入を促す目的や認知度を上げる目的に適した媒体と言えるでしょう。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事では、動画広告の選定ポイントと種類、媒体について解説しました。動画が再生される間に表示される広告、バナー枠に表示される動画広告、記事の中間に表示される広告など、動画広告の種類全般についてご紹介しました。さらに、広告が放映される場所による動画広告の種類も解説し、ウェブサイトでの広告や電車内、タクシーや車内での広告について説明しました。また、人気があるプラットフォームごとの広告の種類や成功のための手順についても詳しくご紹介しました。そして、動画広告の種類の使い方を決める4つの要素や広告配信の形式による動画広告の選び方についてもお伝えしました。知名度を広げる目的で動画サイトに配信する広告やブランディングや購入への誘導が目的でウェブサイトに配信する広告、そして購入を促す目的や認知度を上げる目的でSNSに配信する広告など、様々な目的に応じた動画広告の使い方も解説しました。ぜひ、参考にしてみてください。
