アドワーズ（Google広告）って何？初心者でもわかる仕組み・料金・やり方解説！
アドワーズ（Google広告）の基本的な説明から、具体的な種類や料金についてまで、この記事では初心者にも分かりやすく解説しています。アドワーズを使って自社の広告を効果的に配信したり、成約につなげる方法を知りたい方には必読の内容です。さらに、アドワーズがどのようなメリットを持ち、低予算からでも始められる点なども紹介しています。この記事を読めば、アドワーズの仕組みや料金体系、具体的な活用方法が分かります。
アドワーズ（Google広告）って何？
アドワーズ（Google広告）は、Googleが提供する広告のことを指します。企業や個人がGoogleの検索エンジンや関連サイトに広告を出稿することができます。この広告は、特定のキーワードやデモグラフィックに基づいて表示され、ユーザーに見つけやすくなります。また、アドワーズを使うことで、企業はターゲット層にダイレクトに広告を届けることができます。アドワーズは、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告の3つの種類があります。これらの種類に応じて、広告の形式や表示方法が異なります。
アドワーズ（Google広告）の基本的な説明
アドワーズ（Google広告）は、Googleが提供するオンライン広告サービスです。広告主が自社の商品やサービスを広告として表示し、ターゲットユーザーにアプローチすることができます。具体的には、検索結果ページやウェブサイト、動画プラットフォーム上で広告を表示することができます。
2018年7月に「アドワーズ（Google広告）」は「Google広告」という名称に変更されましたが、使われる機能やメリットは変わっていません。名前が変わっただけなので、混乱する必要はありません。
アドワーズ（Google広告）には、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告の3つの主要な広告タイプがあります。それぞれの広告タイプは、広告主のニーズに合わせて使用されます。
Google広告への名称変更とその理由
2018年7月、Googleは「アドワーズ（AdWords）」という名称を「Google広告（Google Ads）」に変更しました。この変更は、広告プラットフォームの進化に合わせて行われました。以前の名称では、検索広告だけでなく、ディスプレイ広告や動画広告など、さまざまな形式の広告配信を提供していることが明確に伝わりづらかったためです。
また、現在の名称に変更することで、Google広告が提供する広範な広告ソリューションに関心を持つ企業やマーケティング担当者に対して、より明確にアピールすることができます。Google広告は、多くの企業がオンライン広告活動を行うための総合的なプラットフォームであり、名前の変更によって、より多くの人々にその価値を伝えることができるようになりました。
アドワーズ（Google広告）の具体的な種類
アドワーズ（Google広告）には、以下のような具体的な種類があります。
まず一つ目は「検索広告」です。これは、Googleの検索結果ページに表示される広告であり、キーワードや地域に合わせて表示されます。ユーザーが検索したキーワードに関連する広告が表示されるため、ユーザーの需要にリーチすることができます。
次に「ディスプレイ広告」です。こちらは、GoogleパートナーサイトやYouTubeなどのウェブサイト上に表示される広告です。テキストや画像、動画などの形式で表示され、ブランドのイメージを広めることができます。
そして、最後に「動画広告」です。この広告はYouTubeで表示されるもので、ユーザーが動画を視聴する際に表示されます。視聴される時間や視聴回数に応じて料金が発生するため、効果的な広告効果を狙えます。
これらの種類の広告を使うことで、異なるメディアや形式でユーザーにアプローチすることができます。自分の広告の目的やターゲットに合わせて、適切な広告形式を選ぶことが重要です。
検索広告について
検索広告は、Googleの検索結果ページに表示される広告のことです。検索広告は、特定のキーワードやフレーズを検索したユーザーに対して、関連する広告を表示する仕組みです。例えば、飲食店を探しているユーザーが「近くのレストラン」と検索した場合、その検索結果ページ上に飲食店の広告が表示されることがあります。
検索広告の表示は、入札に基づいて決定されます。広告主は、特定のキーワードやフレーズに対して広告を表示するための入札額を設定します。そして、ユーザーがそのキーワードやフレーズを検索すると、入札額が高い広告が優先的に表示される仕組みです。
検索広告は、広告主にとって効果的な広告手法の一つです。なぜなら、検索広告はユーザーが特定のキーワードやフレーズを検索したときに表示されるため、関心のあるユーザーに直接アプローチできるからです。また、他の広告手法と比べて、比較的効果的な広告配信が可能であり、低予算から始めることもできます。
ディスプレイ広告について
ディスプレイ広告は、グーグル広告の一種です。ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリで広告を表示することができます。たとえば、ニュースサイトやブログなどのウェブページ上に、画像やテキストなどの広告を表示することができます。ディスプレイ広告は、ブランドの露出を増やしたい場合や特定のターゲット層にアピールしたい場合に有効です。
動画広告について
アドワーズ（Google広告）の一種である動画広告は、YouTubeなどのオンライン動画プラットフォームで利用される広告形式です。動画広告は、ユーザーが動画を視聴している最中に表示されるため、視聴者の注意を引きやすく、効果的な広告手法として利用されています。
動画広告には、インストリーム広告とインディスプレイ広告の2種類があります。インストリーム広告は、視聴中の動画の前や途中に挿入される広告で、スキップ可能なものとスキップできないものの2つのタイプがあります。スキップ可能な広告は、一定の時間が経過すると”スキップ”ボタンが表示され、ユーザーが広告をスキップすることができます。一方、スキップできない広告は、必ず最後まで視聴する必要があります。
インディスプレイ広告は、YouTubeのサイドバーや検索結果ページなどに表示される広告です。テキストや画像、バナー広告など、インタラクティブな要素を含めることができます。この広告形式は、ユーザーが動画を視聴している最中に表示されることもあります。
アドワーズ（Google広告）とアドセンスの違い
アドワーズ（Google広告）とアドセンスは、どちらもGoogleが提供している広告サービスですが、その違いがあります。
まず、アドワーズは広告主側のサービスであり、広告を出稿することで自社の商品やサービスを宣伝することができます。一方、アドセンスは広告配信側のサービスであり、ウェブサイトやブログなどのコンテンツを提供するサイト運営者が、自分のサイトに関連する広告を表示することで収益を得ることができます。
具体的には、アドワーズを使うと、Googleの検索結果ページや他のウェブサイト上に広告を出稿することができます。広告主は、キーワードや地域などの条件を指定し、自分の広告が表示されるターゲットユーザーを設定することができます。また、アドワーズは広告主がクリック数やクリック単価などの指標に基づいて広告効果を分析する機能も提供しています。
一方、アドセンスはウェブサイトやブログなどに広告を掲載することで、その広告から収益を得ることができます。広告は自動的にターゲットユーザーに表示されるため、サイト運営者は広告配信に関する詳細な設定をする必要はありません。また、アドセンスは収益の割合をGoogleとサイト運営者でシェアする形式で利用されます。
このように、アドワーズとアドセンスはそれぞれ異なる役割を持っており、広告主と広告配信者のニーズに応えるサービスとなっています。
アドワーズ（Google広告）の料金について
アドワーズ（Google広告）を利用する際の料金体系は非常に柔軟です。まず、広告予算は自由に決めることができます。予算の上限を設定することで、無駄な出費を抑えることができます。また、アドワーズの料金は広告がクリックされた場合にのみ発生します。つまり、広告が表示されるだけでは料金は発生しないのです。この仕組みにより、効果的な広告活動ができます。さらに、クリック単価は入札形式で決まります。入札単価が高いほど、広告の表示順位が上がります。最終的な広告の掲載順位は、入札単価だけでなく、広告のクオリティスコアなども考慮されます。これにより、クリック率が高い広告を出すことで、より効果的な広告運用ができるのです。
自由に決められる予算
アドワーズ（Google広告）を利用する際、広告掲載にかかる予算は自由に設定することができます。つまり、自分のビジネスや広告目的に応じて、使いたい予算を自由に決めることができるのです。この点がアドワーズの魅力の一つであり、他の広告手法と比べても大きなメリットと言えます。
予算を自由に設定できるため、広告宣伝にかける費用を細かくコントロールすることができるのが特徴です。例えば、日々の予算を5,000円に設定した場合、その日に5,000円分の広告が掲載されたら、その日の広告配信は終了となります。ですが、予算を5,000円に設定しても、1日あたり1,000円ずつ使うように設定することも可能です。
予算の設定方法には、日予算とキャンペーン予算という2つのオプションがあります。日予算は、1日に使用する予算を設定するもので、キャンペーン予算は、キャンペーン全体に使用する予算を設定するものです。どちらを設定するかによって、広告掲載の範囲や期間を調整することができます。
広告クリック時のみ料金発生：それについて
アドワーズ（Google広告）では、広告がクリックされた場合のみ料金が発生します。つまり、広告が表示されてもクリックされなければ料金はかかりません。これは、効果的な広告配信と広告主の費用対効果を重視した仕組みです。広告主が求める成果が広告クリックであるため、具体的な行動を起こすユーザーにアプローチすることができます。
クリック単価とは？
「クリック単価」とは、アドワーズ（Google広告）の広告出稿時に決めることができる入札金額のことです。つまり、広告をクリックしてもらうために、広告主が支払うことになる金額です。
アドワーズでは、入札形式が採用されています。広告主は、自分が広告にいくらまでの金額を支払う意思があるかを入札し、その中で最も高い金額を入札額として設定します。そして、その入札額が高い広告が、検索結果やウェブサイト上に表示される優先順位が高くなります。
具体的な入札方法は、キーワード広告の場合は「クリック単価」を設定し、ディスプレイ広告や動画広告の場合は「再生単価」を設定します。ただし、広告のクリックや再生が実際に発生して初めて料金が発生するため、実際の費用は入札額とクリック数（または再生数）に応じて決まります。
アドワーズ（Google広告）を使うメリット
アドワーズ（Google広告）を活用することには、いくつかのメリットがあります。
まず、メリット1としては、成約が期待できるユーザーに直接アプローチできる点です。アドワーズでは、キーワードやターゲットオーディエンスを設定することができます。そのため、自社の商品やサービスに興味を持つであろうユーザーに対して、効果的に広告を表示することができます。つまり、自分のターゲット層に的確にアプローチすることができるのです。
次に、メリット2としては、迅速な広告配信が可能である点が挙げられます。アドワーズは、広告出稿後すぐに表示されるため、即座に集客や売上げ向上の効果を実感することができます。これにより、迅速なマーケティング活動を行うことができます。
さらに、メリット3としては、低予算から始められる点があります。アドワーズでは、自由に予算を設定することができます。そのため、予算に応じて広告出稿を行うことができますし、必要に応じて予算を増減させることも可能です。これにより、低予算でも効果的な広告活動を実施することができます。
総じて、アドワーズ（Google広告）を活用することで、ターゲットに効果的にアプローチし、迅速かつ柔軟に広告活動を展開することができます。これにより、効果的なマーケティングを行いながら低予算での広告出稿も実現できます。
メリット1：成約が期待できるユーザーに直接アプローチできる
アドワーズ（Google広告）を利用する最大のメリットの一つは、成約が期待できるユーザーに直接アプローチすることができる点です。アドワーズは、ユーザーの検索キーワードや閲覧履歴などの情報を元に、ターゲットユーザーを細かく絞り込んで広告を表示することができます。
例えば、自動車販売業者が自社の最新モデルを宣伝するためにアドワーズを利用した場合、検索エンジンに自動車に関するキーワードを検索したユーザーに対して、自社の広告を表示することができます。これにより、自動車に興味を持っているユーザーにダイレクトにアプローチすることができ、成約率を高めることができるのです。
また、アドワーズの「リマーケティング」という機能を利用することで、自社のウェブサイトに訪れたユーザーや過去に広告をクリックしたユーザーに対して、広告を再表示することも可能です。これにより、興味を持っていたけれども購買に至らなかったユーザーに再びアプローチすることができ、成約につなげることができるのです。
メリット2：迅速な広告配信が可能
アドワーズ（Google広告）を利用する最大のメリットの一つは、迅速な広告配信が可能なことです。アドワーズでは、広告を掲載するための審査が比較的スムーズであり、通常数時間から最大で数日で広告が掲載されます。これにより、キャンペーンの開始を迅速に行うことができます。例えば、季節限定のセールや新商品の発売など、タイミングが重要なキャンペーンにおいては、アドワーズの迅速な広告配信が非常に役立ちます。
メリット3：低予算から始められる
アドワーズ（Google広告）を利用する上での大きなメリットのひとつは、低予算からでも始められることです。アドワーズは、広告予算を自由に設定することができますので、広告にかける予算に合わせて柔軟にキャンペーンを運営することが可能です。
低い予算で実施できるため、小規模な事業者や初心者でも手軽に始められるのが特徴です。また、予算を後から変更・調整することも容易であり、広告の成果に合わせて予算を最適化することができます。
低予算から始められるため、リスクを最小限に抑えつつ、効果的な広告運用ができるのがアドワーズの大きな利点です。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事では、アドワーズ（Google広告）について初心者でもわかるように説明しました。アドワーズは、Googleが提供する広告配信プラットフォームであり、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告などの種類があります。また、アドセンスとは異なり、アドワーズは広告主側から予算を自由に設定し、広告クリック時のみ料金が発生する仕組みです。アドワーズの利用には多くのメリットがあり、成約が期待できるユーザーに直接アプローチできる他、迅速な広告配信も可能です。さらに、低予算から始められるため、初心者でも気軽に利用することができます。
