サーチターゲティングは、デジタル広告の新しい形です。過去の検索履歴を活用して、部分一致の検索キーワードで広告を表示する特徴があります。しかし、キーワード選びは重要なポイントです。競合の名前を含むキーワードや検索回数が多いキーワード、あなたの業界に関連したキーワードを選ぶことがポイントです。また、サーチターゲティングの設定方法も紹介します。検索キーワードのリスト作成や入力などの手順をご紹介します。ただし、注意点もあります。検索回数が少ないキーワードは使えないことや、除外キーワードの設定ができないことに気を付けてください。この記事を読めば、Yahoo!広告のサーチターゲティングでキーワード選びを極める方法が分かります。
サーチターゲティングは、過去の検索履歴を活用して、よりパーソナライズされたデジタル広告を配信する新しい形の広告手法です。これにより、ユーザーの関心やニーズに合わせた広告を的確に表示することが可能となります。サーチターゲティングの特徴の一つは、部分一致の検索キーワードが広告の表示に活用されることです。つまり、広告が関連するキーワードの一部を含む検索が行われた際にも広告が表示されるのです。例えば、”デジタルカメラ”というキーワードを検索したユーザーに対しては、”カメラバッグ”や”カメラアクセサリー”などの広告も表示される可能性があります。
サーチターゲティングの特徴：部分一致の検索キーワードで広告が表示
サーチターゲティングは、ユーザーが過去に検索したキーワードを活用して、広告をターゲットする広告配信方法です。特徴的なのは、部分一致の検索キーワードでも広告を表示できることです。つまり、ユーザーが過去に検索したキーワードと部分的に一致するキーワードがあれば、それに関連した広告が表示されます。
サーチターゲティングで役立つキーワードの選び方
サーチターゲティングを活用したデジタル広告を成功させるためには、適切なキーワードの選び方が重要です。以下では、キーワード選びのポイントをご紹介します。
ポイント１：競合の名前を含むキーワード
自社の競合他社のブランド名や商品名を含むキーワードを選ぶことで、競合他社の顧客にアプローチする効果的な広告を配信できます。また、同業他社に興味のあるユーザーにもアプローチすることができます。
ポイント２：検索回数が多いキーワード
検索回数が多いキーワードを選ぶことで、多くのユーザーにアプローチすることができます。関心のあるキーワードや人気のあるトピックにフォーカスすることで、効果的な広告を配信できます。
ポイント３：あなたの業界に関連したキーワード
自社の業界や商品に関連したキーワードを選ぶことで、関心のあるユーザーにアプローチすることができます。具体的な商品名や業界用語を利用することで、よりターゲットに合った広告を配信できます。
これらのポイントを踏まえて、自社の広告に最適なキーワードを選びましょう。競合の名前や検索回数の多いキーワード、そして自社の業界に関連したキーワードを選ぶことで、より効果的な広告を実現することができます。
キーワード選びのポイント１：競合の名前を含むキーワード
サーチターゲティングを効果的に活用するためには、競合他社の名前を含むキーワードを選ぶことが重要です。なぜなら、競合他社の名前を検索したユーザーに広告を表示することで、自社の商品やサービスに興味を持っている可能性が高いからです。
例えば、自動車メーカーA社が競合他社である自動車メーカーB社の名前を含むキーワードを選んでいる場合、自動車メーカーB社を検索したユーザーに自動車メーカーA社の広告を表示することができます。このように競合他社の名前を含むキーワードを選ぶことで、競合他社のユーザーにアプローチすることができます。
しかし、競合他社の名前を含むキーワードを選ぶ際には、慎重に検討する必要があります。競合他社の名前を無断で使用することは法的な問題を引き起こす可能性がありますので、注意が必要です。
キーワード選びのポイント２：検索回数が多いキーワード
サーチターゲティングを効果的に活用するためには、検索回数の多いキーワードを選ぶことが重要です。なぜなら、検索回数の多いキーワードは多くのユーザーが検索しているトピックに関連しており、それに対して広告を配信することで、効果的な広告展開が可能になるからです。
具体的な例を挙げると、例えば自動車保険の広告を出したい場合、検索回数の多いキーワードとしては「自動車保険 最安値」「自動車保険 一括見積もり」「自動車保険 見直し」といったキーワードが考えられます。これらのキーワードは多くのユーザーが検索しているため、ターゲットにしたいユーザーに広告を効果的に表示することができます。
ただし、検索回数が多いキーワードの競争も激しいため、広告予算とのバランスを考慮する必要があります。検索回数の多いキーワードには多くの広告主が広告を出稿しているため、広告表示のためには競り合いになることも少なくありません。より効果的な広告展開を行うためには、競合分析や広告費の最適配分など、戦略的なアプローチが求められます。
キーワード選びのポイント３：あなたの業界に関連したキーワード
サーチターゲティングを効果的に活用するためには、あなたの業界に関連したキーワードを選ぶことが重要です。なぜなら、関連キーワードを使用することで、ターゲットユーザーにより適切な広告を表示することができるからです。例えば、美容業界の企業であれば、「スキンケア」「美容院」「エステ」などのキーワードを選ぶことが有効です。これにより、関心を持っているユーザーに広告を表示し、クリック率やコンバージョン率の向上を図ることができます。
サーチターゲティングの設定方法：4つの手順
サーチターゲティングを使って効果的な広告を展開するためには、以下の4つの手順を踏む必要があります。
手順１：使用する検索キーワードのリストを作る
まずは、ターゲットとするユーザーに関連するキーワードをリストアップしましょう。類似するキーワードや競合他社の商品名も加えると良いでしょう。
手順２：リストに登録する検索キーワードを入力
作成したキーワードリストを基に、Yahoo!広告のサーチターゲティング設定画面にてキーワードを入力しましょう。入力する際には、キーワードの選択基準や優先度を考慮しながら、十分な数のキーワードを入れることが重要です。
手順３：キーワードの予測掲載状況を確認
入力したキーワードに対して、予測される掲載状況やクリック数、予測コンバージョン数などを確認しましょう。これによって、キーワードの設定や調整を行うことができます。
手順４：広告の配信開始
設定が完了したら、広告の配信を開始しましょう。設定されたキーワードにマッチするユーザーに広告が表示されるようになります。
手順１：使用する検索キーワードのリストを作る
サーチターゲティングを始めるためには、まずは使用する検索キーワードのリストを作る必要があります。このリストには、あなたの広告を表示したいターゲットとなるユーザーが検索しそうなキーワードを含めることが重要です。
例えば、あなたの広告を見てほしいユーザーが「新しいカメラを購入したい人」とします。この場合、関連するキーワードとして「カメラの種類」「カメラの価格」「カメラのレビュー」などが考えられます。
また、競合他社の名前や製品名などもキーワードとしてリストに入れることが有効です。競合他社の顧客を取り込んだり、競合他社の製品に興味のあるユーザーに自社の広告を表示することができます。
キーワードリストを作る際には、ユーザーの視点や行動パターンを考慮し、具体的な例やフレーズを加えることが重要です。ユーザーがどのようなキーワードで検索するかを想像し、それに合わせたキーワードをリストに含めるようにしましょう。
手順２：リストに登録する検索キーワードを入力
リストを作成したら、次にそのリストに登録する検索キーワードを入力します。ここでは、フォーマットや入力方法について説明します。
まず、登録するキーワードは、あなたの広告が表示されるべきターゲットユーザーが検索するであろうキーワードを選ぶ必要があります。このためには、ユーザーのニーズを把握し、よく検索されるキーワードをリストアップすることが重要です。
キーワードの入力方法は、一つのキーワードを一行ずつ入力していく形式になります。リストに登録するキーワードの数に制限はありませんが、広告の予算や効果を考慮しながら適度な数に調整することがポイントです。
また、キーワードの登録に際しては、正確性と包括性のバランスが重要です。具体的には、ターゲットユーザーの検索パターンや関心を的確に反映させるために、細かいニュアンスや異表記なども考慮してキーワードを入力することが求められます。
サーチターゲティング実行時の注意点：2つのポイント
サーチターゲティングを実行する際には、以下の2つの注意点を念頭に置いておく必要があります。
注意点１：検索回数が少ないキーワードは使えないこと
サーチターゲティングでは、検索回数の多いキーワードを選ぶことが重要です。なぜなら、検索回数が少ないキーワードでは、広告の露出機会が限られてしまうからです。ユーザーが検索する可能性が低いキーワードに広告を表示しても、効果的な宣伝ができないことがあります。そのため、検索回数が多いキーワードを選び、広告の露出機会を最大限に活用しましょう。
注意点２：不適切な表示範囲を防ぐための除外キーワード設定ができない
サーチターゲティングでは、広告の表示範囲を細かく設定することができません。つまり、特定のキーワードに関連する検索結果ページに広告が表示される可能性があります。不適切な表示範囲を避けるためには、除外キーワードの設定が必要ですが、サーチターゲティングでは除外キーワードの設定ができないため、予め広告が表示される範囲に注意する必要があります。
注意点１：検索回数が少ないキーワードは使えないこと
サーチターゲティングを成功させるためには、検索回数が少ないキーワードは避けるべきです。なぜなら、検索回数が少ないキーワードはあまり人気がなく、ユーザーの関心を引くことが難しいからです。例えば、あなたが自動車の販売業を営んでいるとしましょう。もし「青い中古車」というキーワードの検索回数が非常に少ない場合、そのキーワードに広告を表示しても効果が薄いでしょう。ユーザーがそのキーワードで検索すること自体が稀なので、広告の露出機会も限られるからです。ですから、検索回数が少ないキーワードは避けて、検索回数が多い人気のあるキーワードに注力しましょう。
注意点２：不適切な表示範囲を防ぐための除外キーワード設定ができない
サーチターゲティングでは、検索ユーザーの過去の検索履歴を元に広告を表示する仕組みですが、注意が必要なポイントがあります。それは、「除外キーワード設定ができない」ということです。通常の広告配信では、広告を表示したくないキーワードを設定することができますが、サーチターゲティングではその機能がありません。つまり、一度でも関連するキーワードで検索されたことのあるユーザーには、必ず広告が表示されてしまう可能性があるということです。このため、キーワードの選定には細心の注意が必要です。適切なキーワードを選ぶことで、不適切な表示範囲を防ぐことが重要です。
この記事のまとめ
いかがでしたか？この記事では、サーチターゲティングの基本理解、サーチターゲティングの特徴、キーワードの選び方、サーチターゲティングの設定方法、サーチターゲティング実行時の注意点について紹介しました。サーチターゲティングは、過去の検索履歴を活用することで、部分一致の検索キーワードで広告を表示する効果的なデジタル広告の手法です。キーワード選びのポイントとして、競合の名前や検索回数の多いキーワード、業界に関連したキーワードを選ぶことが重要です。設定方法は、検索キーワードのリストを作り、登録する検索キーワードを入力する手順で行います。しかし、注意点として検索回数が少ないキーワードや除外キーワード設定ができないことに注意が必要です。これらのポイントを押さえて、サーチターゲティングを活用しましょう。
