初心者必見!Web動画広告の提案、制作、配信方法を徹底解説します。この記事では、動画広告の種類や出稿先、一連の流れについて紹介しています。具体的な手順やポイントを押さえることで、誰でも簡単に効果のある動画広告を作成できます。さらに、テレビCMを動画広告に活用する方法についても解説しています。商品名や情報の伝え方、動画の形状の調整など、注意点やノウハウをお伝えします。この記事を読めば、初めての方でもWeb動画広告の基礎知識や具体的な手法が分かります。
動画広告とは:3つの主要な種類
動画広告とは、ウェブ上でユーザーに対して商品やサービスを宣伝する時に使用される広告のことです。主要な動画広告には以下の3つの種類があります。
インストリーム広告
ウェブ上でよく見る広告形態であり、YouTubeやニコニコ動画などの動画プレーヤーの前や途中に挿入される広告です。スキップ可能なものや、スキップのできないものが存在し、視聴者は一定時間広告を見ることになります。
インバナー広告
ウェブサイトのページ内に配置されるバナー広告の一種です。テキストや画像と組み合わせられ、スライドショーになっていることもあります。ユーザーがページをスクロールしても画面上部に表示され続けるため、目立つ広告として効果的です。
インリード広告
記事の中腹などに表示される広告形態であり、ユーザーがコンテンツを読んでいる最中に表示されます。記事とのコンテキストを重視し、自然な形で広告を提示します。ユーザーの興味を引きつけやすく、クリック率の向上に貢献します。
これらの動画広告は、効果的なメッセージの伝達やブランドの認知度向上に大きく寄与します。
ウェブ上でよく見る「インストリーム広告」
ウェブ上でよく見かける動画広告の一つに「インストリーム広告」があります。これは、ユーザーがオンライン動画を視聴する際に、動画の途中や前後に挿入される広告です。例えば、YouTubeやニコニコ動画で視聴しているときに、動画再生前に表示される広告や一定時間経過後に表示される広告がインストリーム広告の一例です。このタイプの広告は、視聴者の注目を集めやすく、効果的な広告宣伝手法とされています。
サイトに埋め込まれる「インバナー広告」
「インバナー広告」とは、ウェブサイト内に埋め込まれるバナー広告のことです。一般的なテキストや画像広告と比べて、よりインパクトのある映像や動画を使用できるのが特徴です。ウェブページの上部や中央、またはサイドバーなどの目立つ場所に配置され、ユーザーの目に留まりやすくなっています。
インバナー広告は、サイトのデザインに合わせてカスタマイズすることができます。そのため、サイトの雰囲気やコンテンツに合わせた効果的な広告を作成することができます。
さらに、インバナー広告はクリックされることで、直接広告主のウェブサイトに遷移することができます。このため、アクションを促すタイプの広告や商品の購入を促す広告としても活用されています。
記事の中腹に現れる「インリード広告」
インリード広告とは、記事の中に自然に溶け込んだ形で表示される広告です。一般的には、記事のテキストや画像の間に挿入され、ユーザーに違和感を与えずに自然な形で広告を届けることができます。例えば、あるファッション雑誌の記事中に、特定のファッションブランドの商品が紹介されている際に、その商品の写真や説明文がインリード広告として表示されることがあります。このような広告は、特に信頼性や説得力を持つことが求められます。なぜなら、読者は記事と広告を区別することができるため、広告が自然に記事内に組み込まれていることが重要だからです。
動画広告の出稿先:7つの選択肢
Web動画広告を出稿する場合、様々なプラットフォームが利用できます。その中でも特に人気のある7つの選択肢を紹介します。
まず、世界最大の動画サイトである「YouTube」は、多くのユーザーが利用しており、幅広い層に向けた広告展開が可能です。さらに、口コミの効果が高い「Facebook」や、若年層に人気の「Instagram」でも効果的な広告展開ができます。
また、国民的なメッセージアプリである「LINE」や、瞬時に情報を発信できる「Twitter」も多くのユーザーが利用しているため、広告効果が期待できます。信頼性の高い「Yahoo!」や、新興勢力の「TikTok」も注目されるべきプラットフォームです。
これらの7つの選択肢を上手に活用することで、効果的なWeb動画広告を展開することができます。
世界最大の動画サイト「YouTube」
動画広告を配信する際には、世界最大の動画サイトである「YouTube」はぜひとも活用すべきです。YouTubeは日本だけでなく、世界中で非常に多くの利用者を抱えており、数多くの動画コンテンツがアップロードされています。そのため、広告主は広告を多くの人に届けることができ、ターゲット層にも効果的にアプローチすることができます。また、YouTubeは広告配信に関する詳細なデータを提供しており、効果測定や広告の最適化も容易に行うことができます。さらに、YouTubeは広告主にとってリーチ力とクリエイティビティの両方を兼ね備えており、魅力的な動画広告を制作して配信することが可能です。
口コミ効果の高い「Facebook」
Facebookは、世界で最も利用者数の多いSNS(ソーシャルネットワーキングサービス)の一つであり、広告効果も非常に高い媒体です。Facebookは、ユーザーが自身の興味や関心に基づいて情報を共有し、交流する場として人気があります。そのため、Facebook上で広告を展開することで、ユーザーに直接アプローチし、自然な形で商品やサービスを紹介することができます。
若年層に人気の「Instagram」
インスタグラムは、若者を中心に人気のあるSNSアプリです。現在、世界中で10億人以上のアクティブユーザーを抱えており、その多くが若年層です。インスタグラムの動画広告もその人気に陰りはありません。15秒~60秒の動画を投稿することができ、ストーリーズ広告やフィード広告といった形式があります。若者はインスタグラムを毎日利用するため、広告の露出頻度も高くなります。そのため、若年層向けの商品やサービスを宣伝するには、インスタグラムの動画広告は非常に有効な手段となるでしょう。
国民的メッセージアプリ「LINE」
国内外で2億以上ものユーザーを抱えるLINEは、日本を代表する国民的なメッセージアプリです。LINEでは、個別のトークルーム内において、動画広告を配信することが可能です。ユーザーが友だち同士でコミュニケーションを取る際に表示される広告は、ユーザーにとってもメリットのあるものを意識して配信されるため、広告の閲覧率が高くなります。さらに、LINEではユーザー行動に基づいたターゲティング広告も行っており、ユーザーの属性や興味に合わせた広告を配信することが可能です。これにより、広告主はより効果的にターゲットユーザーにアプローチすることができます。
瞬時な情報発信が可能な「Twitter」
「Twitter」は、リアルタイムでの情報発信が可能な最新のSNSです。140文字という制限付きながらも、短い文や画像・動画などを投稿することができます。このため、広告主としては、短時間で多くのユーザーにアプローチするための効果的な手段として活用されています。
また、「Twitter」は特定のキーワードやハッシュタグを利用して、ユーザーが関心を持つ特定のトピックに絞って情報を発信することができます。そのため、ターゲット層に適切な情報を提供することができ、訴求力を高めることができます。
さらに、「Twitter」は、他のSNSと比べてユーザーの情報収集意欲が高いとされています。短い投稿であるため、ユーザーは気軽に情報を受け取ることができますし、他のユーザーとのやり取りも活発です。このため、広告主はユーザーとのコミュニケーションを通じて、製品やサービスに対する関心を高めることができます。
以上のように、「Twitter」は短時間で多くのユーザーにアプローチすることができるため、広告主にとって非常に魅力的な媒体です。しかし、文字数の制限や情報の速報性を考慮する必要があります。訴求力の高い短い文を用意し、ユーザーの関心を引く情報を提供することが重要です。
信頼性の高い「Yahoo!」
Yahoo!は、世界的に有名なポータルサイトであり、多くの人々が利用しています。そのため、Yahoo!を利用して動画広告を配信することによって、多くのユーザーに広告が届けられる可能性が高まります。また、Yahoo!は古くから存在する長い歴史を持ち、信頼性があります。ユーザーはYahoo!を頻繁に利用しているため、広告も信頼されやすくなります。さらに、Yahoo!は多くのコンテンツを提供しており、ユーザーはさまざまなジャンルの情報を求めてサイトを訪れます。したがって、ターゲットユーザーに対して効果的な広告を配信することができます。信頼性の高い「Yahoo!」を利用することで、動画広告の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。
新興勢力の「TikTok」
「TikTok」は、最も注目されている新興勢力のひとつです。若い世代を中心に急速に人気を集めており、動画コンテンツを通じて創造的な表現をする場として広告効果も期待できます。短い動画や音楽との連携が特徴であり、ユーザーが自身の個性やクリエイティブな才能を発揮できるプラットフォームとしても知られています。広告主にとっては、若いターゲット層に向けた効果的な広告を展開する絶好のチャンスとなるでしょう。
動画広告の一連の流れ:提案から配信まで
動画広告を制作し、効果的に配信するためには、以下の一連の流れを組む必要があります。
まずは広告主の要望を的確に把握するためのヒアリングを行います。広告主が宣伝したい商品やサービスについて詳しく知ることで、効果的な広告コンセプトやメッセージを考えることができます。
次に、プランニングを行います。宣伝の目標やターゲット層に基づいて広告計画を練ります。どのようなストーリーテリングや視聴体験を提供するか、具体的なアイデアを出していきます。
提案の段階では、具体的なアイデアをクライアントに提案します。ストーリーボードやデモムービーなどを活用して、広告の見せ方や伝えるべきメッセージを説明します。
制作の段階では、提案が承認されたら実際の動画制作に取りかかります。映像などの素材の収集や編集、効果的な音響の追加などを行います。完成品は広告主に提出され、最終的な調整や修正が行われます。
完成した広告は、入稿・審査・配信のプロセスを経て広告媒体に掲載されます。入稿先によって手続きや審査基準は異なりますので、注意が必要です。
最後に、広告効果を確認するためのレポート作成が行われます。広告のクリック率や視聴回数などのデータを分析し、広告主に報告します。効果の改善点を抽出することで、次回の広告制作に生かすことができます。
広告主の要望を把握する「ヒアリング」
広告主の要望を把握するためには、まずはじめに十分な情報を収集することが重要です。広告主がどのような結果を得たいのか、目的は何なのかを明確にすることが必要です。ヒアリングの際には、具体的な要望や制約条件、ターゲット層に関する情報などを確認する必要があります。
広告主が求める効果や目標によって、使用する動画の内容やスタイルも異なります。例えば、ブランドの認知度向上を目指す場合には、魅力的な映像やストーリー性のある動画が効果的です。一方で、商品の購入促進を目指す場合には、商品の特長や価格などの情報を的確に伝えることが重要です。
ヒアリングでは、広告主からの要望を詳細に把握するだけでなく、相手の意図やニーズを理解することも重要です。広告主のビジョンやポリシーを共有し、共同の目標を設定することで、良いパートナーシップを構築することができます。
宣伝計画を練る「プランニング」
宣伝計画を練る「プランニング」は、動画広告の成功に欠かせません。この段階では、広告主の要望や目標を把握し、宣伝戦略を練るための基盤を作ります。まずは、ターゲットオーディエンスを明確にしましょう。広告を見る人たちの特性や行動パターンを分析し、効果的な情報発信を考えます。そして、広告の目的を設定します。ブランド認知拡大や製品の売上向上など、具体的な目標を明確にすることが重要です。
具体的なアイデアを出す「提案」
提案とは、広告主の要望や目的に基づいて、具体的な広告のアイデアを考えることです。効果的な動画広告を制作するためには、以下のポイントに注意する必要があります。
- ターゲットオーディエンスの把握: 広告を見るであろうターゲットオーディエンスの属性やニーズを正確に把握することが重要です。その上で、彼らが興味を持ちそうな要素やアピールポイントを考えましょう。
- ストーリーテリングの活用: 長い時間枠が許される場合は、ストーリーテリングを活用して魅力的な物語を構築しましょう。ストーリーは視聴者の感情に訴えかけ、広告の印象を強める役割を果たします。
- 短くても印象的な内容: ユーザーの注意力は限られているため、短い時間で効果的なメッセージを伝える必要があります。印象的な映像やテキストを使用し、視聴者に強烈な印象を与えましょう。
これらのポイントを踏まえながら、広告主の要望に応える具体的なアイデアを提案することが重要です。広告が視聴者に訴えかけ、記憶に残るものになるよう工夫しましょう。
実際に動画を作る「制作」
動画広告の制作は、広告主の要望や目的に合わせて行います。まずは、動画広告のキャラクターやストーリーを決定し、その後、撮影や編集作業を行います。また、動画広告の長さや形式も重要な要素です。インストリーム広告の場合は、15秒や30秒といった時間制限がありますが、インバナー広告やインリード広告の場合は、長さの制約はありません。そのため、広告視聴者にアプローチする手法やコンテンツの形式を工夫する必要があります。さらに、効果的な動画広告を作成するためには、映像や音楽、テキスト、グラフィックスなどの要素を組み合わせて、魅力的な動画を作り上げる必要があります。最終的には、広告主との協力を通じて、目的に合致した動画広告を制作することが求められます。
完成品を広告主に提出する「納品」
広告の制作が完了したら、次は広告主に完成品を提出する段階です。納品の方法は、広告主や制作会社によって異なる場合もありますが、一般的には以下のような手順で行われます。
まず、制作した広告データをファイルとしてまとめます。主に使用されるファイル形式はMP4やMOVなどの動画ファイルですが、広告が他の媒体にも掲載される可能性がある場合は、追加で画像や音声ファイルも含めることがあります。
次に、納品先となる広告主や制作会社の指定する方法でファイルを送付します。一般的にはファイル転送サービスやクラウドストレージを利用してデータを送ることが多いですが、場合によってはDVDやUSBメモリなど物理的な媒体での納品も求められることがあります。
最後に、送付した広告データの確認と承認を待ちます。広告主や制作会社は提出された広告を確認し、問題がなければ正式に受け取ります。納品後、広告は指定された媒体に掲載される予定です。
広告を出稿する「入稿・審査・配信」
動画制作が終了したら、次は動画広告を出稿するための準備を始めましょう。まず、広告を出稿する媒体を選びます。具体的には、YouTubeやFacebookなど、自社のターゲットにぴったりのプラットフォームを選択します。選ばれた媒体によって、出稿の手続きや配信の方法も異なるため、注意が必要です。
次に、広告の入稿や審査に関する手続きを行います。媒体によって異なりますが、一般的には入稿フォームに必要な情報や動画のファイルをアップロードし、審査に通るかどうかを待つことになります。審査に通れば、あとは配信のセッティングを行い、広告を出稿する準備が整います。
最後に、広告の配信を開始します。指定した期間や地域で広告が表示されるようになります。表示される頻度や配信方法は、各媒体の設定によって異なるため、広告の効果を最大限に引き出すためには、適切な設定が求められます。
広告効果を確認する「レポート」
動画広告の配信が終了した後、広告主はその効果を確認するために「レポート」を受け取ります。このレポートは、広告のパフォーマンスや視聴率、クリック率などのデータをまとめたものです。
レポートでは、広告がどれくらいの人に見られたかや、どれだけの人がクリックして広告にアクションを起こしたかなどが示されます。これにより、広告主は広告の効果を正確に把握し、今後の広告戦略の改善や予算配分の見直しを行うことができます。
また、レポートの内容は数値だけでなく、データの分析や解釈も含まれます。広告の視聴率が高かった理由や、クリック率が低かった要因などを考察することで、将来の広告制作や配信の参考とすることができます。
テレビCMを動画広告に活用する方法
テレビCMは、昔から企業やブランドの宣伝手法の一つとして広く知られています。しかし、最近ではWeb動画広告の需要が急増しており、テレビCMの素材を活用することも増えてきています。テレビCMをWeb動画広告に活用する際には、いくつかのポイントに注意する必要があります。
まず第一に、Web動画広告では視聴者の注意を引くために、商品名やサービス名を早めに明示する必要があります。テレビCMとは異なり、Web動画広告は視聴者がスキップボタンを押して広告をスキップすることができる場合もあるため、効果的にアピールするためには早い段階で商品やサービスの名前を示すことが重要です。
また、Web動画広告ではテキストを有効活用することができます。テレビCMでは限られた時間内に情報を伝えることが難しい場合がありますが、Web動画広告では字幕やテキスト表示などを利用して情報を補完することができます。視聴者により具体的な情報を提供するために、テキストを効果的に利用しましょう。
さらに、Web動画広告では媒体のフォーマットに合わせて動画の形状を調整する必要があります。テレビの画面比率とWeb動画広告の画面比率は異なる場合がありますので、適切に調整することが大切です。視聴者に快適な視聴体験を提供するためには、動画の形状や表示方法に注意しましょう。
最後に、テレビCMの素材をWeb動画広告に活用する際には、著作権や権利関係の確認も忘れずに行ってください。テレビCMの制作には多くの人々が関わっており、曲や映像などには著作権が存在する場合があります。問題が起きないように、事前に権利関係を確認し、必要な手続きを行いましょう。
Web動画広告は、テレビCMとは異なる視聴環境や特性があります。テレビCMをWeb動画広告に活用する際には、視聴者の注意を引くために早めの明示やテキスト活用、形状の調整、権利の確認などのポイントに留意する必要があります。効果的なWeb動画広告を制作するためには、テレビCMの素材を適切に活用する工夫が求められます。
ブランドやサービスを早めに明示することは、動画広告において非常に重要です。視聴者が動画を始めてから最初の数秒で、広告が何の商品やサービスを宣伝しているのかを理解できるようにすることが必要です。なぜなら、視聴者は広告に対して注意を向ける時間が限られているからです。ブランドやサービスを明確に示すことで、視聴者が広告に関心を持ち、動画を最後まで見る可能性を高めることができます。例えば、動画の冒頭には商品名やロゴを表示したり、声でブランド名を言及したりすることが効果的です。視聴者にとって明確なメッセージが伝わることで、広告効果を高めることができます。
字幕などで情報を伝える「テキストの有効活用」
動画広告では、映像だけでなくテキストの活用も重要です。
特に、字幕やテキストの表示によって情報を補完することで、視聴者にメッセージを伝えやすくなります。
例えば、商品名やキャッチコピーを字幕で表示することで、視聴者に直接的に印象を与えることができます。
また、テキストを活用することで、音声が聞こえにくい環境でもメッセージを伝えることができます。
さらに、テキストの活用は、視覚的な効果も生み出すことができます。
例えば、テキストをアニメーションさせることで、視聴者の目を引くことができます。
テキストの有効活用によって、より効果的な動画広告を制作することができます。
動画の形状を適切に調整する「アスペクト比の調整」
動画広告を制作する際に、アスペクト比の調整は非常に重要です。アスペクト比とは、画像や動画の縦横の比率のことを指します。異なるデバイスやメディアプラットフォームでは、異なるアスペクト比が求められることがあります。
例えば、スマートフォンの画面は縦長であるため、縦長のアスペクト比が求められます。一方、テレビやパソコンのディスプレイは横長のため、横長のアスペクト比が適しています。そのため、広告を配信するメディアプラットフォームに合わせて、動画の形状を適切に調整する必要があります。
また、動画広告を配信するメディアプラットフォームによっては、特定のアスペクト比を推奨していることもあります。YouTubeなどの動画プラットフォームでは、16:9の横長のアスペクト比が一般的です。それに対して、Instagramのストーリーズなどの縦長のフォーマットでは、9:16の縦長のアスペクト比が求められます。
したがって、動画広告を制作する際には、対象のメディアプラットフォームに合わせた適切なアスペクト比を選ぶことが重要です。また、アスペクト比に合わせて映像の内容やレイアウトも調整する必要があります。例えば、横長のアスペクト比では、広告のメインビジュアルを横に広げることで、より効果的な表示が可能となります。
著作権などを調査する「権利関係の確認」
動画広告を制作する際には、著作権や肖像権などの法的な問題にも注意が必要です。広告主やクライアントの商品やサービスを宣伝するためには、第三者の著作物や肖像権を使用することがあります。しかし、無断で使用すると法的なトラブルになる可能性があります。
ですから、制作する動画広告に使用する素材が著作権や肖像権の侵害に当たらないかどうか、事前に充分な調査を行う必要があります。もし他のメディアや広告から映像や音楽を使用する場合は、著作権フリーの素材か、ライセンスを取得して使用するかを確認しましょう。
さらに、動画広告の中で有名人や一般の人物の肖像が使用されることもあります。この場合も、その人物からの許可を取る必要があります。肖像権の侵害は、名誉毀損や損害賠償の問題になりかねないので、慎重に対応することが重要です。
権利関係の確認は、動画広告制作の初期段階から十分に行うべきです。素材の使用許諾や肖像権の確認は、トラブルを未然に防ぐために欠かせません。
この記事のまとめ
いかがでしたか?この記事では、初心者でも分かりやすく、柔らかい文章でWeb動画広告の提案、制作、配信方法について解説しました。動画広告の主要な種類として、ウェブ上でよく見る「インストリーム広告」、サイトに埋め込まれる「インバナー広告」、記事の中腹に現れる「インリード広告」を紹介しました。また、動画広告の出稿先として、YouTube、Facebook、Instagram、LINE、Twitter、Yahoo!、TikTokなどの7つの選択肢を紹介しました。さらに、動画広告の一連の流れとして、ヒアリング、プランニング、提案、制作、納品、入稿・審査・配信、レポートを解説しました。最後に、テレビCMを動画広告に活用する方法として、ブランドやサービスの早めの明示、テキストの有効活用、アスペクト比の調整、権利関係の確認を紹介しました。