ヒット商品に学ぶ!愛されメルマガの作り方


集めるのではなく集る集客をナビゲート

Active-iWeb戦略プランナー
田畑あかねです。  

 

聞く方はこちら(約4分)


※再生出来ない方は、こちら

http://merumaga-navi.com/wp-content/uploads/2014/09/2014_09_21_23_30.mp3

音を出せない方は、こちら

 

東京は、すっかり秋の気配。

そろそろ完全に秋冬モードに
衣替えしたくなる涼しさでしたが
あなたの街はいかがですか?

 

さて、TVコマーシャルも
秋冬物がチラホラ出始めていますが、

私が最近すっごく気になっているのが
コレ!

 

エバラ食品
「プチッと鍋」

 

お一人様用の
液状の鍋の素です!

これまで、
ありそうでなかったですよね!

 

今の日本のプロダクツには、
粗悪品はありえず、
商品そのものは良くてあたりまえ。

クオリティの追求だけではもう
選ばれません!

そこで、コンテンツ(単品)ではなく、
コンテクストが大事だと
叫ばれています。

※参考記事
http://www.yomiuri.co.jp/adv/chuo/opinion/20130128.html

 

コンテクストとは、
一言でいうと、

ストーリーやライフスタイル 

のこと。

 

最近、私が感動した商品。

エバラ食品「プチッと鍋」の他にも、

コンテクストで選ばれているなぁ〜と
感じる、商品の形状違いシリーズ、
結構ありましたよ!

 

 


昨年ブレイクした、
味の素の固形の鍋の素
「鍋キューブ」!

⇒持ち運びが軽くて、保存がしやすく便利!

 


今年話題になった
P&Gの第3の洗剤
「ボールド ジェルボール」

⇒粉や液を計って洗濯機へ入れる
という手間が、ポンッになったのは、
斬新ですよね!

 


こんなのもあるんだ〜と
最近知ったのが、
粉ミルクの固形バージョン
「明治ほほえみ らくらくキューブ」

⇒持ち運びにも便利で、子供を預けた時に
じいじ、ばあばも作りやすいと評判!

 

これらの商品に共通しているのは、
一体何か?

 

消費者が、こう思えるかどうか
ではありませんか?

 

『あ、それ私にちょうどいい♪』

つまり、毎日忙しい
お客様のライフスタイルに
合っている、

ちょうど良い
形状と量

ということなのではないでしょうか。

 

 

例えば、メルマガも同じ。

 

 

・正論ばかりの難しい内容

・食べ切れるか分からない量
(読み切れるかわからない量^ ^;)

ではなく、

 

読者が求めていることは、
きっとこんな情報なのではないでしょうか。

 

「あ、これなら私にちょうどいい」

「あ、これなら私にもわかりやすい」

「あ、これなら私にも読める!!!」

こう、感じていただける
内容と分量で、
メルマガお届けすることが、

愛されるメルマガを作る
第一歩なのです。

 

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今日の集まる集客の1ヒント

「情報の与えすぎに注意!!!
忙しい読者でも受け取れる質と量を!」

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今日は、ヒット商品に学ぶコンテクストという視点から、
愛されるメルマガの作り方をご紹介しました。

田畑あかね
ウェブマーケティングハイパークリエイター/2012年よりWeb戦略セミナーを開始。2015年よりメルマガ構築に特化したコンサルティングカレッジを主宰。現在、革新的なメルマガを軸とした、メディア集客のコンサルティングを行っている。