【配信事例】通販 美容系 人気メルマガ/うるおい漢方の専門家 大塚まひささん


集めるのではなく集まる集客®を科学式にする
メルマガ戦略プランナー田畑あかねです。

職業柄たくさんのメルマガを
受信している私ですが、

先日も、思わずクリックしてしまった
素晴らしいメルマガがありました。

 

うるおい漢方の専門家
大塚まひささんのメルマガです。


※右が大塚さんです^^
 透き通るような美肌です!!!

 

 

そこには、
私が日頃クライアントさんに、

メルマガで”集まる集客”を
成立させるなら
こんなふうに書いてみましょう

とお伝えしているポイントが
網羅されていました!

 

 

大塚まひささんは、
うるおい美漢茶というお茶の販売と、
うるおいコンシェルジュの養成を
行っています。

 

 

メルマガでは、女性が喜ぶ
“うるおいの情報”
発信されており、

1通のメルマガで100万円以上
お茶が売れてしまうことも
あるそうです!

 

 

しかも、広告費はゼロ!

売り込みもゼロ!

 

 

にも関わらず、
なぜそんな成果を
生み出すことができるのでしょう。

 

 

今日はあなたにも置き換えていただけるよう、

大塚さんのメルマガの
秀逸ポイントを3つお伝えしますね!

 

 

大塚まひささんのメルマガの
秀逸ポイント★その1

今、読む理由がある
「メールの件名」

 

世の中の化粧品メーカーでは、
夏の美白商戦
始まっていますが、

先週のメルマガでは、

「そもそも、
  美白って効くの?」

という、世の中の女性たちの
素朴な疑問に
フォーカスされていました。

〜ハイライトをまとめます〜

4/19の件名
今年も美白はすべき?そもそも効くのか?

読者が「今」の季節に気になっている
紫外線に関する
素朴な疑問にフォーカスし
興味をかき立てています

4/21の件名
【解説】2016年話題の美白化粧品

流行に敏感な女性たちが
反応するタイトルですね!
タイムリーな情報を
専門家の視点から解説しています。

時代の流れに乗り遅れたくない、
話題のコスメはチェックしておきたい、

という女性の心理をくすぐります!

4/22の件名
ハッキリ言います! あなたが「白くなれない原因」 それは・・・

外からの美白ケアも良いけれど、
カラダの中の血めぐりをよくしたり

ストレスを解消しなければ

シミはつくられ続ける・・・
という、

衝撃の現実
わかりやすく解説してくれています。

 

*****

 

「今」の季節だからこそ
気になってクリックしてしまう
「メールの件名」

 

そして、
メルマガが1通完結ではなく、

連載となっていることから、
続きが気になってまた読んでしまう
のです!

 

まるで朝の連ドラのように
「続きが気になる!」と
思わせる流れがたまりません!

 

大塚まひささんのメルマガの
秀逸ポイント★その2

美容雑誌のような
ビジュアルとライティング

特に、4/21のメルマガ
【解説】2016年話題の美白化粧品

は、まるで雑誌の特集を
見ているかのようです!

 

以下に全文をご紹介しますね

↓↓↓↓↓

ここから

 


 

田畑さん

うるおっちゃってごめんなさい。
女性にうるおいをお届けする
うるおい漢方の専門家
大塚まひさです。

◆【解説】2016年話題の美白化粧品◆

今年の美白は面白い!!!
という
昨日の朝のメールの続きで
今日は解説です。

 

各社の美白化粧品の
宣伝文句を読んでいると
面白くてしょうがないんです。

 

そこで今夜は
昨日お届けした
2016年美白のおもしろポイントを
プチ解説しますね。

 

2016年美白の 
【おもしろポイントその1】
面ではなく3Dでシミに挑んでいる。

のプチ解説。

 

資生堂HAKUは
消えないシミの奥では
すり鉢状の真皮のへこみに
メラニンが
たまっていた
ことを突き止め

 

3Dターゲティング処方を生んだ
のだとか。

 

ここで
潤いの専門家である
わたしが注目
したいのは
資生堂HAKUメラノシールドマスク
の説明文です。

 

抜粋しますと

有効成分『抗メラノ機能体』が
肌を常に潤いで満たすことで
メラニンがスムースに排泄されるよう
肌の生まれ変わりをサポート

 

とあります。
注目すべきは

 

“肌を常に潤いで
満たすことで
メラニンがスムースに
排泄されるよう”

 

という一文。

 

お肌が常に
うるおっていること自体が
美白になる
と読み取れるのです。

 

【おもしろポイントその2】
“もやもや”っとした 
くすみ以上、シミ未満に挑んでいる。

のプチ解説。

 

SKⅡによれば
もやもやっとしたシミの要因は3つ。

 

1、表面化していない隠れジミ
2、拡散したメラニン
3、肌荒れ等による慢性的な炎症

 

これら3つにアプローチ
するような美白化粧品が
くすみ以上、シミ未満を
明るくしてくれるんです。

 

【おもしろポイントその3】
現在だけではなく “未来の肌も美白”!

のプチ解説。

 

メラニンをつくらなければ
未来のシミはつくられない。

 

なので、お肌の奥で
メラニンをつくらないようにする
美白化粧品がこのタイプです。

 

たとえば
資生堂ホワイトルーセント
ルミナイジングインフューザー

があります。

 

こちらは
先端の皮膚科学研究に基づき
シミができる肌特有の状態に
着目して完成した薬用美白化粧水。

 

肌の隅々にまで
有効成分を行き渡らせ
メラニンが排出されるよう
潤いを与え
肌の生まれ変わりを助ける。

 

と商品説明があります。

 

わたくし、
潤いの専門家として
注目すべきは

 

“メラニンが
排出されるよう
潤いを与え”

 

という一文。

 

お肌がうるおっていると
メラニンが排出される

と読み取ることができますね!
うるおうこと自体が
美白に繋がるのです。

 

お肌がうるおっていると
日焼けしにくい上に

 

紫外線にあたって
メラニンがつくられても

 

排出を促進して
シミを早く消してくれる
ってことですね!

 

美白のためには
潤いのあるお肌が
必須アイテムだということが
分かります。

 

おもしろポイントその4 
そもそも日焼けしない肌作りに着目!

おもしろポイントその5 
シミの原因は紫外線だけじゃない! スマホで肌焼けに挑戦状。

 

のプチ解説は
明日お届けします。

 


 

↑↑↑↑↑

ここまで

 

いかがですか?

 

読者さまが
「今」気になっていることに
徹底的にフォーカスし、

専門家の視点から、
独自の見解を見事にまとめて
いらっしゃます!

 

 

あなたの読者さまが

「今」気になることは何ですか?

「この季節」に悩んでいることは何ですか?

「これからの季節」に不安になることは何ですか?

 

お客様の気持ちの一歩先を読み、
お客様のかわりに
“研究”したことを”発信”する。

 

メルマガに何を書いたらいいのか
わからない方は、

お客様の気になることを
知ること
から
始めてみてください。

 

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大塚まひささんのメルマガの
秀逸ポイント★その3
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以下は、
また明日お届けします!

 

*読むだけでうるおっちゃう*
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http://bikancha.com/?aknwp1051

田畑あかね
ウェブマーケティングハイパークリエイター/2012年よりWeb戦略セミナーを開始。2015年よりメルマガ構築に特化したコンサルティングカレッジを主宰。現在、革新的なメルマガを軸とした、メディア集客のコンサルティングを行っている。